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蘋果公司的“美國(guó)式”問題

蘋果公司的問題在于，雖然擁有1，370億美元之巨的現(xiàn)金儲(chǔ)備，它卻不知如何推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。從這個(gè)意義上來(lái)說，蘋果公司就是美國(guó)式資本主義走入歧途的表現(xiàn)。

這家有如印鈔機(jī)般快速積累現(xiàn)金的公司正反映出了美國(guó)經(jīng)濟(jì)所面臨的一大問題，即創(chuàng)新與繁榮有余，但在面臨新世紀(jì)的投資需求時(shí)卻應(yīng)對(duì)無(wú)力。

上周，貝恩咨詢公司（Bain and Co）發(fā)布報(bào)告顯示，資本積累水平已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)基石。盡管各國(guó)的潛在GDP都有所增長(zhǎng)，但金融資產(chǎn)的增長(zhǎng)卻更為迅速。

然而頗具諷刺意味的是，大部分金融資產(chǎn)仍沉淀于美國(guó)和歐洲。這些金融資產(chǎn)并沒有被用于新興市場(chǎng)的投資項(xiàng)目上，反而在不斷地催生資產(chǎn)泡沫。

單從這份報(bào)告，我們就看到了兩個(gè)清楚的教訓(xùn)，即美國(guó)和歐洲的公司對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)不足，而從長(zhǎng)期來(lái)看，我們最終不得不為此付出代價(jià)。而且投資反正都是長(zhǎng)期為好，如今手頭又握有大量現(xiàn)金，正適合對(duì)一些長(zhǎng)期看好的項(xiàng)目進(jìn)行投資。

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，諸如蘋果、谷歌或是飛利浦這樣的公司不能只滿足于追求設(shè)備利潤(rùn)的提高或新廣告機(jī)制的開發(fā)，而是要演化出新的商業(yè)范式。事實(shí)上，蘋果公司需要將其自身塑造成一家“后設(shè)備”時(shí)代的公司，正如谷歌依靠“眼鏡計(jì)劃”（Project Glass）所做的那樣。

三星公司智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)躍居全球第一，其首席執(zhí)行官在2013年1月2日做出如下表態(tài)：

“忘掉過去，重新開始，”三星集團(tuán)CEO李健熙在新年致辭中這樣勸誡員工，“我們必須要不斷尋找三星能夠賴以生存的新的經(jīng)營(yíng)模式。”

“后iPhone”時(shí)代的蘋果公司將會(huì)何去何從？如果你投資了蘋果公司的股票，你就有權(quán)知道答案。

如果何種設(shè)備亟需界面的創(chuàng)新與解放，那么說的很可能就是蘋果公司的某款產(chǎn)品或服務(wù)。在這個(gè)不斷發(fā)展變化著的世界中，你的掌上設(shè)備已經(jīng)無(wú)法完全滿足真實(shí)的經(jīng)濟(jì)需求已經(jīng)。

無(wú)論這個(gè)瘋狂混沌而又瞬息萬(wàn)變的世界需要什么，它都必須盡量滿足，因?yàn)楫?dāng)美國(guó)人因這些創(chuàng)新之舉固步自封之時(shí)，中國(guó)人會(huì)借機(jī)在一個(gè)又一個(gè)新興市場(chǎng)國(guó)家內(nèi)攻城略地般地?fù)屨计放浦艺\(chéng)度與市場(chǎng)份額。所以，在如何讓新興市場(chǎng)國(guó)家從蘋果的創(chuàng)新中受益方面，蘋果公司還是大有可為的。但是時(shí)間已經(jīng)相當(dāng)緊迫了。

中國(guó)的貨物貿(mào)易額已經(jīng)超越美國(guó)的消息并不令人吃驚，但令人稍感寬慰的是，這僅僅只是貨物貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)。如果把服務(wù)貿(mào)易額也算在內(nèi)的話，美國(guó)的貿(mào)易總量仍是全球第一。而且美國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模是中國(guó)的兩倍，國(guó)民人均收入是中國(guó)的五倍。

然而，問題在于，美國(guó)之外的國(guó)家只是看到美國(guó)實(shí)力的相對(duì)下降，卻并不會(huì)從中獲取教訓(xùn)，對(duì)他們來(lái)說，美國(guó)衰退只是個(gè)結(jié)果。

然而，美國(guó)仍然擁有全球最優(yōu)秀、實(shí)力最雄厚的科技公司，比如蘋果和谷歌，略勝三星一籌，但很有可能被新生代的中國(guó)科技公司所全面趕超，它們手中不僅有發(fā)展規(guī)劃，也有拿得出手的產(chǎn)品。

美國(guó)面臨的問題是不知如何戰(zhàn)略性地利用這些偉大的公司及其所具備的天賦、人才優(yōu)勢(shì)及各種資源，并使其服務(wù)于美國(guó)經(jīng)濟(jì)。蘋果公司的問題在于其過分專注于設(shè)備的創(chuàng)新而疏于將其巨大的現(xiàn)金儲(chǔ)備轉(zhuǎn)發(fā)為未來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，決定自己花錢的方式是市場(chǎng)賦予蘋果的權(quán)利，但我可以肯定地說，如果美國(guó)最優(yōu)秀的公司都如蘋果這般，將如此規(guī)模的現(xiàn)金囤積起來(lái)，那么美國(guó)的經(jīng)濟(jì)一定無(wú)繁榮之日，我還可以肯定其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們都樂于看到美國(guó)將這么多現(xiàn)金白白閑置。

蘋果公司囤積的現(xiàn)金量其實(shí)已經(jīng)超乎想象，你能設(shè)想一下如何花掉1，370億美元嗎？我認(rèn)為，蘋果公司就像美國(guó)一樣，看不到自己在更廣范圍內(nèi)所肩負(fù)的責(zé)任。

如今，在非洲和印度的土地上，正在上演著一場(chǎng)轟轟烈烈的經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)，而美國(guó)和美國(guó)公司卻因?yàn)槿鄙賯鹘y(tǒng)資本家應(yīng)有的進(jìn)取精神，而只能袖手旁觀。或許這是因?yàn)樗麄兡軓闹袊?guó)的代工設(shè)備上獲取不錯(cuò)的利潤(rùn)率吧。《衛(wèi)報(bào)》曾報(bào)道：

“三年前，中國(guó)超過美國(guó)成為非洲最大的貿(mào)易伙伴。據(jù)中國(guó)官方媒體報(bào)道，中非雙邊貿(mào)易額從2000年的106億美元（合66.7億英鎊）增長(zhǎng)到2011年的1，600億美元，而中國(guó)企業(yè)對(duì)非洲的投資總額也已達(dá)到130億美元。中國(guó)方面稱還會(huì)為非洲國(guó)家提供數(shù)千萬(wàn)美元的糧食援助。造價(jià)高達(dá)2億美元、位于埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝巴的非盟新的總部大樓也是由中國(guó)援建的，并成為‘中非關(guān)系深化的象征’。”

在美國(guó)人的眼中，這個(gè)世界上其他的國(guó)家要么是廉價(jià)勞動(dòng)力輸出國(guó)，可以為美國(guó)代工各種設(shè)備；要么就是人才輸出國(guó)，為美國(guó)提供能夠拯救經(jīng)濟(jì)的商業(yè)精英。

有人說蘋果公司唯一關(guān)心的就是用戶以及如何用各種時(shí)髦的產(chǎn)品來(lái)取悅他們。對(duì)蘋果公司的這種評(píng)論也暗含了人們對(duì)美國(guó)在今日世界之地位的看法。拜托，你手中的1，370億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備理應(yīng)擔(dān)負(fù)起更多的責(zé)任，而如果你的公司文化是融匯科技與藝術(shù)之美的話，則更是如此。

換個(gè)角度考慮下，假使美國(guó)的企業(yè)家都到非洲或是印度創(chuàng)辦新的企業(yè)來(lái)宣揚(yáng)美國(guó)文化理念，則又會(huì)怎樣呢？（有刪節(jié)）

譯 唐昕昕 校 丁盈幸